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与时俱进,勇立潮头,小糊涂仙酒业致力于打造百年品牌

2022-10-18 18:23:55 2315

摘要:“小糊涂,大智慧”,这句朗朗上口的宣传语深入人心,是小糊涂仙酒业向世人传递的品牌主张和文化思想。小糊涂仙酒业自1997年成立以来,始终坚持为消费者创造价值,提供高品质产品和服务,坚持以酒为媒,致力传播中华优秀传统文化。坚持高质发展“双百”路...

“小糊涂,大智慧”,这句朗朗上口的宣传语深入人心,是小糊涂仙酒业向世人传递的品牌主张和文化思想。

小糊涂仙酒业自1997年成立以来,始终坚持为消费者创造价值,提供高品质产品和服务,坚持以酒为媒,致力传播中华优秀传统文化。

坚持高质发展“双百”路

小糊涂仙酒业自2017年开启二次创业以来,面对白酒行业进入的消费升级和发展调整期,坚持以消费者需求为导向,以品质为基础,通过创新和变革驱动成长。2021年,在“十四五”开局之年,公司提出“奋斗百亿目标”与“创建百年品牌”的发展规划,并部署落地了“1235”战略,坚持走高质量可持续发展道路。

“1235战略”具体包括:1个发展目标,即2027年实现百亿目标,成为中华优秀传统文化白酒第一品牌,“十四五”实现销售业绩同比增长三倍,登陆资本市场;2个坚持:坚持长期主义,坚定看好酒业的长期发展,坚持客户主义,持续践行“为消费者和客户创造价值”的经营理念;3大核心:品牌提升、营销聚焦、机制创新,提升品牌力、品质力和营销力,打造品牌、技术和系统运作能力的核心竞争力;5个强化:强化精准化营销、强化精细化管理、强化精致化服务、强化产品品质、强化支持保障。

开启高端转型新征程

面对高集中度的行业竞争,小糊涂仙酒业致力推进产品高端化、品牌高端化和品牌全国化进程。

小糊涂仙酒业生产基地建于中国白酒黄金三角产区——赤水河谷,甄选当地优质生态酿酒原料,秉承高标准、零缺陷、持续精进的方针,匠心酿造每一瓶高品质产品。

小糊涂仙酒业实行“两浓两酱、浓酱并举”的发展战略,构建了全新的核心品牌战略矩阵,即小糊涂仙经典系列、小糊涂仙·睿系列、小糊涂仙酱酒系列以及高端柔顺酱香心悠然品牌。

产品创新和品牌焕新方面,小糊涂仙酒业与时俱进,着眼于消费者的高品质需求,于2022年初发布三大系列新品,从视觉、内涵、品质和体验四个维度对核心产品进行升级。

小糊涂仙内涵从“小糊涂·大智慧”为品牌根文化并融入时代精神,升级为以东方智慧为表达的全新品牌内涵;小糊涂仙·睿是小糊涂仙品牌文化的传承与升华,倡导“东方思想 睿见不凡”的探索精神,是“为探索而生”的高端新锐浓香品牌;心悠然“东方品位”的品牌定位是对“中国品位”文化自信的现代表达,“悠然共生”的品牌理念则是“互利、合作、共赢”,是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。

小糊涂仙酒业高端化转型获得市场广泛认可,业绩连续多年保持高复合增长,同时,小糊涂仙品牌价值再创新高达到135.18亿,连续两年位列中国品牌价值500强。

打造文化自信新名片

小糊涂仙酒业在打造高端化品牌的同时,积极践行传承中华优秀传统文化的使命,将东方文化思想融合到品牌内涵和建设之中。公司以产品为载体,将东方美学融入包装设计,将东方智慧融入产品内核,引领白酒视觉审美新风尚,探索文化与白酒创新的结合,致力打造中国文化白酒第一品牌。

“小糊涂仙”品牌是东方智慧的践行者;新锐浓香“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者;高端柔顺酱香品牌“心悠然”是东方品位的演绎者。

同时,在品牌建设方式创新方面,小糊涂仙致力打造核心文化IP。公司未来计划升级“小糊涂仙·中国之路”IP矩阵,构建“名家讲坛”“探索华夏文明”“致敬名企”“仙旅中国”“寻味东方”五大IP;心悠然则以品牌专属IP“共·时代”为重要抓手,构建思、行、鉴三大维度多个子IP矩阵,并携手“中华环保联合会”及知名超级东方艺术IP,打造共生品牌文化名片,提升品牌势能。

弘扬中华优秀的传统文化已是小糊涂仙品牌文化战略中的一条主线。传承中华优秀传统文化,引领新的消费潮流,品牌将与消费者产生更深刻的连接;同时,引导国民感知东方智慧、传承弘扬传统文化,用实际行动助力文化自信。

践行社会责任显担当

小糊涂仙酒业自成立以来,秉承“以德修身、以心济世”的司训和回馈社会的初心,积极践行社会责任。

公司开展的公益事业在教育领域尤其亮眼。多年以来,小糊涂仙酒业联手广东省黄维崧公益基金会持续开展“十分关爱”助学公益活动。据统计,2022年度助学公益行动全部顺利落地完成,资助全国范围内大一新生302人,举办现场捐助仪式31场,范围覆盖14个省34个区域(市、县)。

在疫情面前,公司也积极挺身而出,用实际行动诠释了企业的社会责任担当。9月15日,为支持及援助抗疫工作,小糊涂仙酒业向遵义市红十字会捐款50万元现金。实际上,自2020年新冠肺炎疫情发生以来,小糊涂仙酒业先后以捐款、投入志愿服务队、慰问抗疫工作者等多种方式,积极支援武汉、遵义、上海、广州等地疫情防控工作。公司投身教育公益事业的捐款累计超千万元,抗疫救灾的捐资数百万元。

小糊涂仙酒业在新的发展时期,将放眼未来,不断超越自我、创优图强,开启高端化和数智化发展征程,持续为消费者和客户创造价值,推动经济发展和社会进步,与国民一起成就高品质生活。

撰文 黄晓韵

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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