摘要：酒业是国民经济的重要组成部分，既有着传统产业的发展特性又与时俱进，与宏观经济形势有着紧密的关系。当前市场环境复杂多变，酒业依然保持稳步增长的势头。进入2022年以来，国家相继出台了一系列利好白酒发展的政策，令人对酒业未来充满期待。而小糊涂仙...
酒业是国民经济的重要组成部分，既有着传统产业的发展特性又与时俱进，与宏观经济形势有着紧密的关系。当前市场环境复杂多变，酒业依然保持稳步增长的势头。
进入2022年以来，国家相继出台了一系列利好白酒发展的政策，令人对酒业未来充满期待。而小糊涂仙酒业集团，也在积极抢抓行业红利实现升级迭变。
两个月前，小糊涂仙酒业集团在杭州举办了品牌焕新升级战略发布会，从品牌内涵、品牌形象、产品矩阵等层面进行全面升级。业内人士表示，此举标志着小糊涂仙步入了新阶段，有利于白酒行业的革新与发展。
焕新升级，“内外”兼修
对于企业的发展来说，拥有完整系统的品牌战略体系至关重要。因为只有如此，才能够适应市场化程度的不断提高，在激烈的竞争环境中找准发展路径、提升自身的核心竞争力。
焕新之后，小糊涂仙酒业集团构建起了全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”，即小糊涂仙经典系列、小糊涂仙·睿系列、小糊涂仙酱酒系列以及高端柔顺酱香心悠然品牌。
针对经典系列，小糊涂仙从新内涵、新体验和新视觉三个层次，进行了全方位的升级，提出“经典之上 再创经典”的目标。
以臻藏为例，其内涵从“小糊涂·大智慧”为品牌根文化并融入时代精神，升级为以东方智慧为表达的全新品牌内涵；
体验上，对酒体层次、香气特点以及协调性等进行了优化、提升，“醇、厚、甘、柔”的酒体风格独树一帜，品饮体验更上一层楼；
设计上，携手行业顶尖设计机构北岭俊设计事务所张朝阳团队进行创新设计，以中国人喜爱的中国红和雅致金作为主体标识色，融合书签、古汉云纹、水波纹等传统元素，瓶身标签、印记、瓶盖的升级，以东方元素彰显出格调与韵味；
防伪升级则通过镭射立体标签与可视3D鱼眼，提供多重防伪加持，为消费者带来多重保障。
小糊涂仙·睿是小糊涂仙品牌文化的传承与升华，倡导“东方思想 睿见不凡”的探索精神，是“为探索而生”的高端新锐浓香品牌，旗下目前共有睿6、睿9、睿12三款产品。
在酒体上，小糊涂仙·睿甄选贵州赤水河谷黄金产区酿造基地8年以上的优质基酒，并以20年以上老酒加持；
口味上，轻柔绵甜，一品四香，一杯入喉，消费者在感官上能感受到窖香、陈香、粮香和曲香在口中的次第变化，享受层次极为丰富的饮酒体验；
在酿造环节，其秉承2880小时双轮发酵、5轮次均匀拌粮、分段摘酒、优中选优的传统酿酒工艺；
设计上，其灵感来源于浩瀚星空与无垠宇宙，经4年精微打磨，最终以镂空贴花技艺将星空打磨在瓶身之上，从正面透过酒瓶能够看到浩渺深邃的星空，赋予产品轻奢和艺术的气质，使之更符合新精英群体的审美观；
文化上，“睿”体现的是东方哲学的高级修为，以探索精神将未来视野拓展到无限可能的境界，从自身到周围、从地球到宇宙，永不停歇。
酱酒热潮下，小糊涂仙·酱酒在品牌定位、价位段、人群和酒体特征等四个方面进行了深度研究，以“赤水河谷 酱香佳酿”为品牌标语，推出了“国民酱酒”酱6、酱9和酱12。
作为品类拓展进阶产品，小糊涂仙·酱酒系列有六大价值支撑：
一是来自赤水河谷黄金产区，即赤水河谷，奠定了成就高品质酱酒的基因；
二是采用生态红粮，甄选颗粒饱满的生态有机高粱，为后续酒体的入口醇厚、香味协调埋下伏笔；
三是遵循匠心酿艺，严格遵循12987传统古法酿造工艺，每一瓶都是纯粮坤沙；
四是“三香三润”的酒体风格，即酱香、粮香、复合香协调的优雅三香，带来温于口、顺于喉、润于心的感受，润口、润喉、润心的三润感官盛宴；
五是只争朝夕、品味从容的文化内涵，蕴含着“立于世而乐于生”的自在从容，传承并演绎着东方智慧文化；
六是彰显东方品格的艺术设计。小糊涂仙·酱酒系列由专注中国白酒产品研发设计的茂盛战略设计创始人林茂盛及其团队倾力打造，以《千里江山图》为灵感，以赤水美酒河为主要元素，将其具象为瓶身水波飘带与插画，辅以象征美好希冀的祥云图腾，传统文化与现代工艺在瓶身上交相辉映。
作为高端柔顺酱酒的创领者，心悠然立志改变传统酱酒“烈”的特点，以“纯净柔顺、回味悠长、不上头”为特色。以心悠然最新发布的“心境系列”为例，鉴心以十年老酒为基酒，鉴境则以八年老酒为基酒，在国家级酿酒大师的精湛技艺的加持下，更凸显出心悠然柔顺纯绵的口感，酒体柔顺、细腻醇厚、甘润顺滑，乃三柔三顺之品。
在品牌内涵方面，心悠然“东方品位”的品牌定位是对“中国品位”“文化自信“的现代表达，“悠然共生”的品牌理念则是“互利、合作、共赢“，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。
可以看出，此次焕新称得上是小糊涂仙由内而外的升级。焕新之后，小糊涂仙酒业集团又将迎来怎样的发展机遇？
小糊涂仙的机会
政策利好的背景下，白酒行业正在持续向上，正如业内咨询专家所言，行业发展总体上还是高结构、强集中、稳增速。
当下，名酒价格升级的趋势依然明显。对此，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理刘圣松表示，次高端市场再次打开了上升渠道，“白酒行业整体的竞争格局都在往上”。
在这样的形势下，小糊涂仙至少有以下两个层面的机会。
一是品牌层面的机会。华成战投（北京）咨询有限公司咨询总监侯敏认为，酒业竞争的本质即是品牌的终局对抗。因此，品牌的机会应该是最为关键的机会。
作为品牌价值的重要支撑，文化在品牌的对抗之中的作用是难以估量的。焕新之后的小糊涂仙，形成了以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，而其产品便是践行者与传播者。行业观察人士认为，小糊涂仙本就具有知名品牌的基因，加之从传统文化中汲取的品牌内涵，很有可能再次迎来爆发。
二是产品结构的机会。合理的产品结构设计，是当前白酒市场竞争的一大法宝。
消费需求多元化的趋势愈演愈烈，多数名酒企业为满足不同阶层的消费与需求，针对不同价格区间进行了多个产品品牌的布局，而且不同产品品牌的定位清晰，有利于协同作战。小糊涂仙在焕新之后构成的“两浓两酱”品牌战略矩阵，恰是如此。
或许，正是因为对机会有着清晰的认知，小糊涂仙酒业集团对百亿目标的实现才会更有信心。
双轮驱动
百亿目标助推器
近年来，“双轮驱动”成为发展热词。聚焦到白酒行业，双轮驱动也被诸多企业视为重要的战略举措。对于小糊涂仙而言，焕新之后的发展实际上也是“双轮驱动”。值得注意的是，小糊涂仙的“双轮驱动”可以从两个维度来理解。
第一个维度，是浓酱并举的双轮驱动。
早在2017年，小糊涂仙便已经打响了“浓酱并举 双轮驱动”的战略。而今，随着小糊涂仙的品牌焕新，以及“两浓两酱”的品牌矩阵的构建完毕，意味着小糊涂仙酒业集团将在浓香与酱香两大品牌的相互协调、持续发力与统筹推进下，进一步迈向百亿目标。
第二个维度，是品质+文化的双轮驱动。
消费者的白酒需求主要分为理性需求与感性需求，前者是品质体现，可以让消费者“喝得舒服”；后者是文化体现，可以让消费者感受到品牌的独特性。业内人士认为，品质与文化是品牌的一体两面，推进品质与文化的双轮驱动，是竞争的根本所在。
小糊涂仙的品牌焕新，某种程度上来说，就是对品质与文化双轮驱动的进一步落实。
品质上，小糊涂仙依托赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势，遵循厚积千年的传统酿艺，精进酒体配方，打造出了更优质的白酒品饮体验；文化上，小糊涂仙品牌文化价值进阶，是对东方文化与理念的传承和发扬。
品质是根基，品牌是表征，文化是品牌的支撑，是其外显形象、品牌故事的源泉。据此来看，协同推进品质与文化，称得上是小糊涂仙行稳致远、实现百亿的重要助推器。
