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随着消费者接受信息的渠道更加多元化,不断创新品牌概念玩法,成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化,但只有更注重品牌之间的“心灵契合”,才能达到1+1>2的效果。

小糊涂仙就是这样的典型代表,坚持以鲜明的东方智慧底色,开创品牌概念新玩法,打破消费者对传统白酒的固有认知,衍生出更多IP和特色品牌故事,从而提高品牌认知度和品牌差异化优势。与传统品牌的玩法相比,这种创新的品牌概念玩法具有互动性更高、趣味性更强、传播性更广的优势。下面列举两个主要案例,为大家深度解读小糊涂仙是如何创新品牌概念玩法,撬动发展新势能,实现不断破圈。

从破圈到常青,小糊涂仙·睿

开启“上天入地”的梦幻联动

随着互联网等传播媒介的不断进化,文字、图像、视频……品牌与消费者之间沟通的方式越来越多元化。这也要求包括小糊涂仙在内的传统品牌,不断挖掘自身的产品优势,寻找到与自己最“灵魂相契”的新玩法,以使品牌获得更高发展势能。例如,成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴,开启“上天入地”式的品牌活动,便是小糊涂仙·睿坚持品牌探索内涵、不断突破边界的创新玩法。

2022年6月,小糊涂仙·睿携手中国国家地理,带领一群“睿行者”在青海举行了一场高海拔、远距离、深沉浸的“睿鉴探索·寻秘火星”活动,首度登陆“火星”,体验“异星”生活,共同感悟不凡的探索精神。“睿鉴探索·寻秘火星”是小糊涂仙·睿打造的全新活动IP“睿鉴探索”首站,也寓意着小糊涂仙·睿的探索精神与睿行者一同着陆“火星”,将东方思想延伸至无尽星际,进一步将小糊涂仙·睿的精神文化内涵具象化,为白酒品牌活动塑造了更多“不一样”的可能性。

对于这场白酒行业鲜见的由白酒品牌与“国字号”IP联手上演的“穿越”之旅,新华网、人民网等多家主流媒体予以关注报道。活动也推动小糊涂仙·睿进一步出圈,据专业平台数据,品牌百度指数同比增长2839%,环比增长239%。持续攀升的大众关注度和品牌影响力,进一步帮助小糊涂仙形成强有力的品牌认知体系,实现了传播效果的最大化。

随着消费水平的提升,“高端化”已成为白酒行业的核心课题之一,消费者对于白酒从“求量”转变为“求质”,“健康白酒”、“文化白酒”逐渐成为消费主流。在此背景下,主打高端浓香标签的小糊涂仙·睿不仅一上市即受到市场和消费者青睐,而且通过将品牌内涵具象化,创新品牌玩法,极大地提升了品牌认同度,为业界打开了酒类品牌跨界的新大门,也给东方文化的传承和落地带来了更多的可能。

大融合时代聚势共赢

以东方智慧巩固国民品牌地位

高速发展的文化产业,印证着人们日益丰富的精神生活。这一过程中,优秀传统文化以崭新的形式呈现,但作为属性偏于传统的白酒行业——文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。直到最近几年,在互联网思维的浸润下,小糊涂仙酒业集团等酒类企业着重加强与消费者对话,不少创新形式因此诞生。

在这方面,小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛,堪称创新品牌概念玩法的经典案例。

从赛制来看,“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题涵盖多种艺术形式。不同的艺术形式将由不同评委各自带队,评委也将参与到创作中去,与选手共创内容。尽管一些大型电视节目十分推崇这种模式,但在酒行业的文化传播项目中,很少有这样的创新突破。艺术家群体带头参与,在很大程度上增加赛事的看点,不同的艺术表现形式,也大大丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”。

“寻找心中的东方智慧”活动,是立足于“东方智慧”的品牌理念与定位,催生创新灵感,思考更多新玩法与互动机制,搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台,极大地丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”,展现每一个平凡人秉承的“东方智慧”基因,和消费者一起挖掘一个又一个用智慧成就美好生活的故事。

活动凭借创新的互动机制与品牌新玩法,引发全网热议,多次霸屏各大资讯媒体首页,打造出新的行业营销热点。据凤凰网数据,本次大赛触达高校社群人数60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿,《寻找心中的东方智慧》发布会直播活动在线人数达到170万,站内启动视频宣传片总播放量超过900万。由此可见,这种创新品牌概念的传播玩法,得到了广大网友的欢迎与认可,激发了更多元化的营销和发展思维,也进一步提升了市场对小糊涂仙的品牌认同感。

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正如美国广告大师James Webb Young说过的:“创意的本质就是旧元素的新组合,将旧元素以新的组合方式呈现。”小糊涂仙面对新时代市场变化和消费者新需求,主动创新品牌玩法,为企业在文化白酒创新传播、强化品牌印记和认知度的品牌营销战中,夺得先发优势,推动品牌传播与市场竞争力双提升,在行业内树立起典范。