品牌概念新玩法小糊涂仙为何屡次出圈

时间:2022-10-18 18:33:06 | 浏览:1861

随着消费者接受信息的渠道更加多元化,不断创新品牌概念玩法,成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化,但只有更注重品牌之间的“心灵契合”,才能达到1+1>2的效果。小糊涂仙就是

随着消费者接受信息的渠道更加多元化,不断创新品牌概念玩法,成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化,但只有更注重品牌之间的“心灵契合”,才能达到1+1>2的效果。

小糊涂仙就是这样的典型代表,坚持以鲜明的东方智慧底色,开创品牌概念新玩法,打破消费者对传统白酒的固有认知,衍生出更多IP和特色品牌故事,从而提高品牌认知度和品牌差异化优势。与传统品牌的玩法相比,这种创新的品牌概念玩法具有互动性更高、趣味性更强、传播性更广的优势。下面列举两个主要案例,为大家深度解读小糊涂仙是如何创新品牌概念玩法,撬动发展新势能,实现不断破圈。

从破圈到常青,小糊涂仙·睿

开启“上天入地”的梦幻联动

随着互联网等传播媒介的不断进化,文字、图像、视频……品牌与消费者之间沟通的方式越来越多元化。这也要求包括小糊涂仙在内的传统品牌,不断挖掘自身的产品优势,寻找到与自己最“灵魂相契”的新玩法,以使品牌获得更高发展势能。例如,成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴,开启“上天入地”式的品牌活动,便是小糊涂仙·睿坚持品牌探索内涵、不断突破边界的创新玩法。

2022年6月,小糊涂仙·睿携手中国国家地理,带领一群“睿行者”在青海举行了一场高海拔、远距离、深沉浸的“睿鉴探索·寻秘火星”活动,首度登陆“火星”,体验“异星”生活,共同感悟不凡的探索精神。“睿鉴探索·寻秘火星”是小糊涂仙·睿打造的全新活动IP“睿鉴探索”首站,也寓意着小糊涂仙·睿的探索精神与睿行者一同着陆“火星”,将东方思想延伸至无尽星际,进一步将小糊涂仙·睿的精神文化内涵具象化,为白酒品牌活动塑造了更多“不一样”的可能性。

对于这场白酒行业鲜见的由白酒品牌与“国字号”IP联手上演的“穿越”之旅,新华网、人民网等多家主流媒体予以关注报道。活动也推动小糊涂仙·睿进一步出圈,据专业平台数据,品牌百度指数同比增长2839%,环比增长239%。持续攀升的大众关注度和品牌影响力,进一步帮助小糊涂仙形成强有力的品牌认知体系,实现了传播效果的最大化。

随着消费水平的提升,“高端化”已成为白酒行业的核心课题之一,消费者对于白酒从“求量”转变为“求质”,“健康白酒”、“文化白酒”逐渐成为消费主流。在此背景下,主打高端浓香标签的小糊涂仙·睿不仅一上市即受到市场和消费者青睐,而且通过将品牌内涵具象化,创新品牌玩法,极大地提升了品牌认同度,为业界打开了酒类品牌跨界的新大门,也给东方文化的传承和落地带来了更多的可能。

大融合时代聚势共赢

以东方智慧巩固国民品牌地位

高速发展的文化产业,印证着人们日益丰富的精神生活。这一过程中,优秀传统文化以崭新的形式呈现,但作为属性偏于传统的白酒行业——文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。直到最近几年,在互联网思维的浸润下,小糊涂仙酒业集团等酒类企业着重加强与消费者对话,不少创新形式因此诞生。

在这方面,小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛,堪称创新品牌概念玩法的经典案例。

从赛制来看,“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题涵盖多种艺术形式。不同的艺术形式将由不同评委各自带队,评委也将参与到创作中去,与选手共创内容。尽管一些大型电视节目十分推崇这种模式,但在酒行业的文化传播项目中,很少有这样的创新突破。艺术家群体带头参与,在很大程度上增加赛事的看点,不同的艺术表现形式,也大大丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”。

“寻找心中的东方智慧”活动,是立足于“东方智慧”的品牌理念与定位,催生创新灵感,思考更多新玩法与互动机制,搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台,极大地丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”,展现每一个平凡人秉承的“东方智慧”基因,和消费者一起挖掘一个又一个用智慧成就美好生活的故事。

活动凭借创新的互动机制与品牌新玩法,引发全网热议,多次霸屏各大资讯媒体首页,打造出新的行业营销热点。据凤凰网数据,本次大赛触达高校社群人数60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿,《寻找心中的东方智慧》发布会直播活动在线人数达到170万,站内启动视频宣传片总播放量超过900万。由此可见,这种创新品牌概念的传播玩法,得到了广大网友的欢迎与认可,激发了更多元化的营销和发展思维,也进一步提升了市场对小糊涂仙的品牌认同感。

正如美国广告大师James Webb Young说过的:“创意的本质就是旧元素的新组合,将旧元素以新的组合方式呈现。”小糊涂仙面对新时代市场变化和消费者新需求,主动创新品牌玩法,为企业在文化白酒创新传播、强化品牌印记和认知度的品牌营销战中,夺得先发优势,推动品牌传播与市场竞争力双提升,在行业内树立起典范。

相关资讯

胡昕炜:下半年消费投资三大方向,消费结构升级、中国品牌崛起、服务消费爆发

以下是投资作业本(微信ID:touzizuoyeben)整理的精华内容,分享给大家:消费板块投资逻辑:四大关键词问:您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢?第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的,因为中国消费的潜力还是很大的,尽管可能从短期经营情况出发,很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的,但是伴随着股价的调整和性价比的出现,实际上它的长期投资价值还是比较明显的。

爆火的飞盘:年轻人入坑,千万市场背后的品牌大战

体育大生意第2868期,欢迎关注领先的体育产业信息平台文|谭力文体育大生意记者继露营之后,飞盘运动逐渐走进了大家的视野中,成为了当下新潮的运动休闲方式之一。但必须要指出的是,这里说进行飞盘运动的运动员是“人”,而不是“动物”。“飞盘像小狗一

2022年《消费者报告》汽车品牌榜和十大最佳车型出炉

盖世汽车讯 2022年2月17日,美国颇具影响力的《消费者报告》(Consumer Reports)公布了《2022年度汽车品牌综合排行榜》和《2022年度十大最佳车型》。《2022年度汽车品牌综合排行榜》此次参加评选的有32个汽车品牌,最

攀枝花被授予“中国气候宜居城市”品牌

8月26日,由四川省气象局、重庆市气象局联合举办的“富氧巴蜀 宜居川渝 2002川渝气候生态品牌发布会”在成都举行。会上,国家气候中心对川渝地区2021年成功申报创建气候生态品牌的地区进行授牌。其中,攀枝花被授予“中国气候宜居城市”品牌;仁

雪碧2022继续携手品牌首位全球代言人:歌王华晨宇,开启第三年

华晨宇和雪碧第三年合作开启,今天中午十二点华晨宇发博正式官宣了这一消息!“每个人生活中都充斥着各种「燥」,追求音乐路上的挑战,创作上打破常规的全新尝试,走进聚光灯前的期待,都是难以抵挡的燥热时刻,还好有【雪碧】在手,一口酷爽,冷静应对!20

杭州一酸菜鱼品牌获3000万天使轮融资

2021年10月10日,“把愚酸菜鱼”天使轮融资发布会在杭州城北瑞莱克斯大酒店隆重举行。该轮3000万元的天使轮融资,由浙江云造投资领投。发布会现场,“把愚酸菜鱼”杭州同盘餐饮管理团队、门店投资人团队、加盟商代表、外卖平台代表、主流媒体代表

古井贡酒2019年销售费用远超净利润:品牌力后劲不足隐忧成现实抢注年份原浆商标备受行业质疑

来源:中国网财经中国网财经4月28日讯(记者 李静)近日,安徽古井贡酒股份有限公司(000596.SZ)发布了2019年年报及2020年一季报。财报显示,2019年公司营收与利润均实现了两位数增长,但2020年一季度这两项数据则出现了两位数

横河镇东角村:打造“一村一品”沉香品牌带领村民致富

沉香是一种名贵中药材,种植沉香既能美化环境,又能促进群众增收、企业增效。近年来,横河镇东角村以沉香作为“一村一品”项目,充分利用当地富余的土地资源发展沉香种植,不断拓展沉香种植深加工产业链,以产业带动乡村振兴。近日,位于横河镇东角村的博罗县

舍得酒业翻身的一年!品牌价值高达千亿未来目标剑指苍穹

今年以来,舍得酒业股价暴涨、利润大增、顺利摘帽,可以说今年是舍得酒业翻身的一年。陷入财务泥潭舍得酒业带帽2020年9月21日,一次突如其来的带帽,让那时本不宁静的舍得酒业(600702)再度站上舆论风口浪尖。导致公司被实施其他风险警示ST的

8款定制家具品牌质量对比:红苹果和科凡定制表现较差,材质性能主要看这两大指标

■按:定制家具品牌的板材性能表现如何?一起来看看测试结果。除了环保,家具的性能、使用寿命也是消费者所关心的,在气候多变的南方,家具使用久了,经常有裂开、损坏等问题。定制家具的性能可关注静曲强度、内结合强度两个指标。2021年2月,《消费者报

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控世纪数藏NFT百色新闻头条网今日东营数字能量研究中心王者荣耀游戏网姿佳女性健康官网青海旅游网物流信息网生肖蛇运势网小米手机股票资阳新闻头条网娱乐圈网瑞士名表官网专利注册申请查询网箭牌家居股票摄影爱好者SEO优化知识网鹤壁新闻头条网云南普洱茶官网今日渭南无人机航拍网云服务器技术网台湾卤肉饭加盟官网荆门新闻资讯网宜春今日新闻网奥斯陆旅游网三亚婚纱摄影网韦尔股份A股武汉交友婚恋网世界杯资讯网
小糊涂仙酒股票网-小糊涂仙回收老酒价、小糊涂仙酒业股票代码、小糊涂仙股票走势、小糊涂仙股价、小糊涂仙最新消息、安阳市小糊涂仙招聘信息、小糊涂仙财报、小糊涂仙年销售总额、红色营销小糊涂仙系列、小糊涂仙酒价格表资讯网。
小糊涂仙酒股票网 wawatui.cn©2022-2028版权所有