时间:2022-10-18 18:33:06 | 浏览:2282
随着消费者接受信息的渠道更加多元化,不断创新品牌概念玩法,成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化,但只有更注重品牌之间的“心灵契合”,才能达到1+1>2的效果。
小糊涂仙就是这样的典型代表,坚持以鲜明的东方智慧底色,开创品牌概念新玩法,打破消费者对传统白酒的固有认知,衍生出更多IP和特色品牌故事,从而提高品牌认知度和品牌差异化优势。与传统品牌的玩法相比,这种创新的品牌概念玩法具有互动性更高、趣味性更强、传播性更广的优势。下面列举两个主要案例,为大家深度解读小糊涂仙是如何创新品牌概念玩法,撬动发展新势能,实现不断破圈。
从破圈到常青,小糊涂仙·睿
开启“上天入地”的梦幻联动
随着互联网等传播媒介的不断进化,文字、图像、视频……品牌与消费者之间沟通的方式越来越多元化。这也要求包括小糊涂仙在内的传统品牌,不断挖掘自身的产品优势,寻找到与自己最“灵魂相契”的新玩法,以使品牌获得更高发展势能。例如,成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴,开启“上天入地”式的品牌活动,便是小糊涂仙·睿坚持品牌探索内涵、不断突破边界的创新玩法。
2022年6月,小糊涂仙·睿携手中国国家地理,带领一群“睿行者”在青海举行了一场高海拔、远距离、深沉浸的“睿鉴探索·寻秘火星”活动,首度登陆“火星”,体验“异星”生活,共同感悟不凡的探索精神。“睿鉴探索·寻秘火星”是小糊涂仙·睿打造的全新活动IP“睿鉴探索”首站,也寓意着小糊涂仙·睿的探索精神与睿行者一同着陆“火星”,将东方思想延伸至无尽星际,进一步将小糊涂仙·睿的精神文化内涵具象化,为白酒品牌活动塑造了更多“不一样”的可能性。
对于这场白酒行业鲜见的由白酒品牌与“国字号”IP联手上演的“穿越”之旅,新华网、人民网等多家主流媒体予以关注报道。活动也推动小糊涂仙·睿进一步出圈,据专业平台数据,品牌百度指数同比增长2839%,环比增长239%。持续攀升的大众关注度和品牌影响力,进一步帮助小糊涂仙形成强有力的品牌认知体系,实现了传播效果的最大化。
随着消费水平的提升,“高端化”已成为白酒行业的核心课题之一,消费者对于白酒从“求量”转变为“求质”,“健康白酒”、“文化白酒”逐渐成为消费主流。在此背景下,主打高端浓香标签的小糊涂仙·睿不仅一上市即受到市场和消费者青睐,而且通过将品牌内涵具象化,创新品牌玩法,极大地提升了品牌认同度,为业界打开了酒类品牌跨界的新大门,也给东方文化的传承和落地带来了更多的可能。
大融合时代聚势共赢
以东方智慧巩固国民品牌地位
高速发展的文化产业,印证着人们日益丰富的精神生活。这一过程中,优秀传统文化以崭新的形式呈现,但作为属性偏于传统的白酒行业——文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。直到最近几年,在互联网思维的浸润下,小糊涂仙酒业集团等酒类企业着重加强与消费者对话,不少创新形式因此诞生。
在这方面,小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛,堪称创新品牌概念玩法的经典案例。
从赛制来看,“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题涵盖多种艺术形式。不同的艺术形式将由不同评委各自带队,评委也将参与到创作中去,与选手共创内容。尽管一些大型电视节目十分推崇这种模式,但在酒行业的文化传播项目中,很少有这样的创新突破。艺术家群体带头参与,在很大程度上增加赛事的看点,不同的艺术表现形式,也大大丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”。
“寻找心中的东方智慧”活动,是立足于“东方智慧”的品牌理念与定位,催生创新灵感,思考更多新玩法与互动机制,搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台,极大地丰富了东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”,展现每一个平凡人秉承的“东方智慧”基因,和消费者一起挖掘一个又一个用智慧成就美好生活的故事。
活动凭借创新的互动机制与品牌新玩法,引发全网热议,多次霸屏各大资讯媒体首页,打造出新的行业营销热点。据凤凰网数据,本次大赛触达高校社群人数60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿,《寻找心中的东方智慧》发布会直播活动在线人数达到170万,站内启动视频宣传片总播放量超过900万。由此可见,这种创新品牌概念的传播玩法,得到了广大网友的欢迎与认可,激发了更多元化的营销和发展思维,也进一步提升了市场对小糊涂仙的品牌认同感。
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正如美国广告大师James Webb Young说过的:“创意的本质就是旧元素的新组合,将旧元素以新的组合方式呈现。”小糊涂仙面对新时代市场变化和消费者新需求,主动创新品牌玩法,为企业在文化白酒创新传播、强化品牌印记和认知度的品牌营销战中,夺得先发优势,推动品牌传播与市场竞争力双提升,在行业内树立起典范。
随着消费者接受信息的渠道更加多元化,不断创新品牌概念玩法,成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化,但只有更注重品牌之间的“心灵契合”,才能达到1+1>2的效果。小糊涂仙就是
近日,上海市市场监督管理局发布的一则公告引发记者的注意,在2021年上海市不合格产品跟踪商品(过度)包装监督抽查中,有23批次商品不合格,不合格项目涉包装空隙率、包装层数等,产品种类涉及化妆品以及食品,上榜品牌不乏一些像OLAY、每日坚果、
近日,备受期待的贵州省上市挂牌后备企业名单出炉了。据贵州地方金融监督管理局官方网站发布的《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》显示,在173家入库后备企业中,有12家涉酒企业,包括9家是酒类生产企业和3家是酒类配套企业。在9家酒类生产企
酒友送了两瓶小糊涂仙酒(浓香型),今天就来聊一下吧! 小糊涂仙是一款打文化牌的酒,有点与舍得类似。 小糊涂仙酒,产自享誉中外的千年酒乡——贵州茅台镇的赤水河畔,可这款不是酱香型酒,是浓香型白酒(据说,厂家生产的也有酱酒)。 对这款酒的印象
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6月22日,由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2021年(第十八届)世界品牌大会(World Brand Summit)在北京举行。会上发布了2020《中国500最具价值品牌》,小糊涂仙以1
“小糊涂,大智慧”,这句朗朗上口的宣传语深入人心,是小糊涂仙酒业向世人传递的品牌主张和文化思想。小糊涂仙酒业自1997年成立以来,始终坚持为消费者创造价值,提供高品质产品和服务,坚持以酒为媒,致力传播中华优秀传统文化。坚持高质发展“双百”路
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众所周知,中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在,是中华民族的根和魂,是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。随着我国综合国力日趋强盛,中国传统文化越来越得到世界的关注和重视,成为国家核心竞争力的重要因素之一。在此背景下,众多国产品牌
小糊涂仙,唤起我们的记忆,没有哪一个品牌让我们难以忘记中企思智库 今天昨天,在贵州遵义习水千年古镇土城——小糊涂仙酒业基地,来自全国30多位企业家和商协会代表,参观、品酒、研讨,真是好酒喝不醉,小糊涂仙开启大智慧。上午九时,研讨会正式开始,
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2019年12月6-8日,2019华糖万商领袖大会在郑州隆重举行,著名白酒企业贵州省小糊涂仙酒业有限公司,携两大品牌——酱香型白酒品牌“心悠然”和浓香型白酒品牌“小糊涂仙”惊艳亮相。有“中国快消品产业大型展会新一极”之誉的华糖万商领袖大会,
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文 | 罗亚玲对于正处于品牌集中化趋势中的白酒行业而言,品牌形象树立与品牌价值打造的重要性不言而喻。如果说产品是品牌的“身体”,那么文化就是品牌的“灵魂”,要想立足于强者林立的白酒行业,“健康的身体”与“丰满的灵魂”缺一不可。在当前这个消费