一场讲坛超300万人参与,小糊涂仙如何打造品牌价值高地?

时间:2022-10-18 18:45:09 | 浏览:265

文 | 罗亚玲对于正处于品牌集中化趋势中的白酒行业而言,品牌形象树立与品牌价值打造的重要性不言而喻。如果说产品是品牌的“身体”,那么文化就是品牌的“灵魂”,要想立足于强者林立的白酒行业,“健康的身体”与“丰满的灵魂”缺一不可。在当前这个消费

文 | 罗亚玲


对于正处于品牌集中化趋势中的白酒行业而言,品牌形象树立与品牌价值打造的重要性不言而喻。如果说产品是品牌的“身体”,那么文化就是品牌的“灵魂”,要想立足于强者林立的白酒行业,“健康的身体”与“丰满的灵魂”缺一不可。


在当前这个消费者越来越了解白酒产品的时代,酒企对产品品质的锤炼达到了历史高点,因此对品牌文化的打磨成为了当前竞争的重中之重。


2021年1月9日,由浙江广播电视集团城市之声、广州珠江云峰投资控股有限公司主办,贵州小糊涂仙酒业有限公司、贵州心悠然酒业有限公司承办,钱江晚报、新浪网协办的“中国之路·名家讲坛”系列活动第三场在浙江嘉兴圆满落幕。


据了解,在活动开展的短短两小时中,直播间点赞数高达73万次,同时在线观看人数突破300万。而这场300万人共同参与的“文化大课”,也是小糊涂仙酒业对品牌文化持续丰满的有效落地。


一场特殊时期的“文化大课”


2020年末,小糊涂仙酒业秉承“家国同心见未来”的理念,发起了“中国之路·名家讲坛”系列活动,诚邀名家大咖以睿知见未来。


前两场活动分别邀请到知名独立经济学家马光远和知名学者胡锡进,两位大咖以深入浅出的语言和满满的干货,吸引了社会各界广泛关注。据统计,两场活动同时在线观看人数累积突破400万,全网曝光量合计近2000万!


较之前两场活动,这第三场活动更显特殊。


2021年新年伊始,疫情在全国各地出现反复,为此,“中国之路·名家讲坛”组委会和小糊涂仙酒业为最大限度减少人员聚集,将第三场活动调整为线上直播,这使得本场活动与疫情期间推行普及的“线上网课”有了意味相通之感。


▲中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣


直播现场,本期大咖嘉宾中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣,就“大国博弈背景下的未来世界格局”主题,给网友上了一堂“文化大课”。


金灿荣从当前国际关系的阶段性特征出发,就世界格局宏观形势走向问题,分析了时代背景下的中国未来。他表示,新时代百年变局的深层含义主要有四个“新”:新的世界格局,新现代化模式,新工业革命,新的全球问题及全球治理


“崛起的中国肩负着带动新全球工业革命的重任。当前中国需要借助一带一路的方法,秉承初心,为构建人类命运共同体而努力。” 金灿荣说道。


小糊涂仙品牌文化持续丰满中


常言道,你读过的书,就如同你从小到大吃过的饭,看不见但是早已经融化到你的骨肉里。其实这句话对于酒企同样适用,其举办的每一场活动、活动上嘉宾的每一句发言,都已经镌刻进了品牌文化当中。


就如同本场“中国之路·名家讲坛”上,金灿荣的观点不仅进入的300多万观众的心智中,更是为小糊涂仙品牌文化的丰富提供了源动力。


这场活动并不是起点、更不是终点,对品牌文化的丰满,是小糊涂仙酒业在持续进行的事情。


就小糊涂仙品牌本身而言,起源于郑板桥的名句“难得糊涂”,品牌自诞生之初便自带文化基因,多年来以“传承中国优秀传统文化”为主线,聚焦“小糊涂 大智慧”品牌理念,持续、系统地进行经营。而光是从刚刚过去的2020年来看——


1月,小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台,借助国家媒体的公信力提升品牌文化影响力;


6月,小糊涂仙酒业推出战略新品“小糊涂仙·睿6”,为新精英人群与白酒产品的沟通提供全新解决方案的同时,也成功将品牌文化的边界从传统白酒拓展到新白酒的领域;


8月,由小糊涂仙酒业赞助的电视剧《不负人民》举行开机仪式,让小糊涂仙品牌文化中持续践行公益慈善的部分得到深化;


10月,以国庆、中秋双节为契机,小糊涂仙酒业“连发三箭”,从话题故事征集、主题视频发布到新品直播宣发,使得“家国同心鉴团圆”这一品牌文化内涵大幅度强化;


12月,小糊涂仙臻匠·梁邦昌联袂收藏款的发布,则是其品牌文化中匠心的极致体现。


时间来到2021年,小糊涂仙的品牌文化正在持续丰满中……


是初心,更是担当


目光转回本场“中国之路·名家讲坛”活动。


从企业层面来看,“和国民一起成就高品质生活”是小糊涂仙酒业一直以来的企业初心,对于物质生活丰富的消费者而言,提供高品质的白酒是这一初心的基础,而本场活动以品牌文化为消费者带去更深层次的精神享受,则是初心的升华


从社会层面来看,本场活动无论从线上举办的形式还是“大国博弈背景下的未来世界格局”的主题内容而言,都是小糊涂仙酒业以实际行动展现企业社会责任、践行大国企业担当的绝对体现


据悉,本次讲坛原计划线上、线下同步开展,为积极响应政府号召、助力防疫防控工作方才调整为线上直播形式;而在当前这一百年未有的大变局形势中,未来世界格局是个人、企业乃至国家都热切关注的话题。


▲云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰


“‘大道不孤,天下一家’,我们在嘉兴煮酒论道,共同聆听名家解读世界局势、大国担当与未来之路,不仅仅是出于一种家国情怀和责任担当,也是出于对党百年奋斗历程以及党对国家、民族贡献的崇高致敬!” 云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰在活动现场说道。


聚焦名家讲坛,睿知见未来。我们相信,不仅是过去与当前,小糊涂仙酒业今后将持续秉承着“和国民一起成就高品质生活”的初心,为推动行业进步和促进社会发展,做出应有的贡献。

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