摘要：回顾近年，拥抱情怀成为了品牌出圈的营销利器，以情感带动消费者共鸣，提升市场认知度。在建国73周年国庆档期中，家国情怀的大片轮番上映，消费者的情怀一步步被填满。而小糊涂仙·酱酒秉承“家国同心 共筑美好”的品牌愿景，从国民身上挖掘出不平凡的故事...
回顾近年，拥抱情怀成为了品牌出圈的营销利器，以情感带动消费者共鸣，提升市场认知度。在建国73周年国庆档期中，家国情怀的大片轮番上映，消费者的情怀一步步被填满。
而小糊涂仙·酱酒秉承“家国同心 共筑美好”的品牌愿景，从国民身上挖掘出不平凡的故事，创作出两组为国民发声的微电影《心意》和《光芒》。
《心意》《光芒》微电影主题海报
从0到1，新品牌突围营销出圈而立
据了解，2022年下半年是小糊涂仙·酱酒首次在营销节点亮相，如何获得消费者的肯定是整个营销节点至关重要的考核。数据表明，本次营销借由品牌自媒体传播动作及每日新鲜报、电影放映君、环球网、中国日报网、腾讯网等多领域媒体助力传播，两部微电影全平台播放量超过300万，总互动量超过40万，总传播曝光量突破2.5亿。作为初入公众视野的新品牌，小糊涂仙·酱酒可谓是成功进入大众视野。
从“小家”到“国家”，小糊涂仙·酱酒围绕中秋与国庆两个节日所蕴含的家国情怀，策划了以“心意”与“光芒”作为传播原点，通过话题征集、H5、蓝V联动等一系列创意营销，将小糊涂仙·酱酒品牌无形地融入到微电影传播活动节奏中，树立其“有温度，有态度”的品牌形象，助力提升品牌在酱酒市场中的竞争地位。
（一）小糊涂仙·酱酒中秋营销——“以心意敬团圆”
“挖掘心意”营造暖心氛围：中秋前夕，小糊涂仙·酱酒以《心意》微电影中的温情“便利贴”为载体，在线上发起#心意便利贴#全民心意故事征集活动，共收获上千条真实的心意暖心故事，总阅读量突破80万，通过品牌平台将温暖传递开去，形成第二波给力传播，线上活动话题共触及368万用户，为中秋微电影暖心开局。
心意便利贴活动海报
“解码心意”带动国民互动：中秋临近，小糊涂仙·酱酒融合了中秋食月饼的习俗和MBTI 16型人格热点，首度线上发布了“月饼界”的趣味人格测试——「MBTI心意测试h5」。通过测试问答获取个性“心意官名片”，小糊涂仙·酱酒以惊喜酒礼作为互动，给予用户双倍的快乐，短时间迅速诱发社交裂变，并将“中秋心意”的品牌情感号召传递至上万人的手机里和心里，活动总参与量突破14万次。
中秋心意测试H5界面截图
“传递心意”同时传递品牌温度；中秋佳节，小糊涂仙·酱酒以心意为题上线主题微电影。通过丰富的预热海报和预告视频提升观众对影片的期待值，并邀约多领域KOL多个维度解读《心意》微电影，使微电影曝光量提升了1700万，#心意零距离#话题总共触及421万用户，成功将「心意」传递给广大消费者。
《心意》微电影预热动态海报
延续中秋“以心意敬团圆”活动热度，小糊涂仙·酱酒趁热发起国庆主题活动“以光芒敬时代”，从“小家”迈向“国家”，彰显品牌家国情怀。整波营销通过汇聚时代国民品牌之光的力量，过渡到致敬时代下每个奋斗者的光芒。
《心意》微电影KOL数据截图
（二）小糊涂仙·酱酒国庆营销——“以光芒敬时代”
汇聚民族力量 “扩散光芒”路径：紧随中秋营销，小糊涂仙·酱酒品牌再度发力邀约中国联通、周六福等五大民族品牌共同打造#同心同向 时代有光#联名活动，通过联名海报的形式，彰显时代背景下民族企业如何在各个领域奋斗前进，向1063万粉丝用户发声，一齐致敬闪耀时代的光芒。
蓝V联名海报
点亮平凡 “致敬光芒”：国庆佳节，小糊涂仙·酱酒从民族品牌落点到时代下平凡的奋斗者光芒，上线主题微电影《光芒》，从教育、基建、经济三大维度进行3大主角人物塑造，演绎其面对困境坚守理想和初心，奋斗不止的励志故事。在影片上映的延续期，再辅以电影类、资讯类、行业类等kol账号从不同角度解读和扩散影片的深意，引发735万受众共鸣，共收获1907万曝光量成功实现引流效果。
《光芒》微电影KOL数据截图
从家到国，续写“家国同心”时代故事
小糊涂仙·酱酒以节日主题「家国同心 共筑美好」，用品牌态度链接时代脉搏，传达时代精神，创作出两支暖心微电影。
中秋微电影《心意》探讨了两代人关于“家与回家”的不同心意差异：在大城市打拼的子女认为一份有心的礼物便能填补不回家的时光，而再好的礼物在父母心中也比不上儿女的回家团聚。通过浓缩在一个家庭中的短短3分钟的剧情，号召“让爱零距离”常回家看看，触动了千万个在外漂泊的人盼望回家团圆的心弦。
《心意》微电影截图
而国庆微电影《光芒》则围绕了三个典型的时代奋斗者，刻画出他们经历人生困境仍坚守初心勇往向前的不平凡：支教老师舍弃原有的深造机会，用自己的人生为乡村教育的未来点亮希望；5G工程师一心投入事业搞研发，终于在通信行业取得成绩之际也收获了家人的
认可；创业者顶住资金压力不裁员，以毅力和决心为梦想续航。
《光芒》微电影截图
从一个家庭的故事上升到强国未来的时代故事，从“家”到“国”，小糊涂仙·酱酒的这两部微电影站在不同的格局立意，联合起来表达出“家是最小国，国是千万家”的中华精神，“家国一体、家国同心”这也是小糊涂仙品牌一直支持和倡导的精神。
砥砺前行，小糊涂仙·酱酒传承东方智慧
持续致力于与国民一起成就高品质生活的小糊涂仙·酱酒，延续品牌“东方智慧”的底蕴，主张“品位从容”的精神，在首次书写家国情怀的两部微电影中，智慧融入品牌调性和豁达的处世哲学。在本次微电影营销中，两次营销活动有突出的吸睛之处：
具有高度性的情怀营销。「家国同心」是小糊涂仙长线经营的品牌概念IP活动，今年品牌提出了“家国同心 共筑美好”的大主题。时代在变，情怀不变，小糊涂仙明智地选择长线经营家国情怀，将其融合于每一个子品牌文化中，跟随时代持续性刻画家国故事。相信经过长期坚持，定能给予受众深刻的品牌印象。
打动人的共鸣性洞察。情怀与酒一样需要岁月的沉淀与升华，在千人千面的广告浪潮里，拨动心弦肯定是与生活有密不可分的联系。小糊涂仙·酱酒的两则微电影故事都取材于我们身边最普通的人物故事，影片中的“他们”不单单是主角，更是时代群体的映射。懂时代，才有好洞察，也因此才能击中观众的内心。
小糊涂仙·酱酒主KV
赤水河谷酱韵长，传统古法酝佳酿。聚焦于打造具有东方品格的高品质酱酒的小糊涂仙·酱酒，延续企业一直以来“以品质为基 以文化为魂”的匠心，自面市以来就收获了大批忠实酱酒爱好者。
秉承小糊涂仙集团“两浓两酱”的战略布局，小糊涂仙·酱酒在本次成功的起点之上，将继续关注国民生活为百姓发声，只争朝夕不负韶华，与时俱进洞悉美好未来，做陪伴国民、见证家国的白酒品牌，尽品牌之力助力时代发展。
