家国同心共筑美好|小糊涂仙·酱酒双节营销致敬美好时代

时间:2022-10-18 18:46:15 | 浏览:413

回顾近年,拥抱情怀成为了品牌出圈的营销利器,以情感带动消费者共鸣,提升市场认知度。在建国73周年国庆档期中,家国情怀的大片轮番上映,消费者的情怀一步步被填满。而小糊涂仙·酱酒秉承“家国同心 共筑美好”的品牌愿景,从国民身上挖掘出不平凡的故事

回顾近年,拥抱情怀成为了品牌出圈的营销利器,以情感带动消费者共鸣,提升市场认知度。在建国73周年国庆档期中,家国情怀的大片轮番上映,消费者的情怀一步步被填满。

而小糊涂仙·酱酒秉承“家国同心 共筑美好”的品牌愿景,从国民身上挖掘出不平凡的故事,创作出两组为国民发声的微电影《心意》和《光芒》。

《心意》《光芒》微电影主题海报

从0到1,新品牌突围营销出圈而立

据了解,2022年下半年是小糊涂仙·酱酒首次在营销节点亮相,如何获得消费者的肯定是整个营销节点至关重要的考核。数据表明,本次营销借由品牌自媒体传播动作及每日新鲜报、电影放映君、环球网、中国日报网、腾讯网等多领域媒体助力传播,两部微电影全平台播放量超过300万,总互动量超过40万,总传播曝光量突破2.5亿。作为初入公众视野的新品牌,小糊涂仙·酱酒可谓是成功进入大众视野。


从“小家”到“国家”,小糊涂仙·酱酒围绕中秋与国庆两个节日所蕴含的家国情怀,策划了以“心意”与“光芒”作为传播原点,通过话题征集、H5、蓝V联动等一系列创意营销,将小糊涂仙·酱酒品牌无形地融入到微电影传播活动节奏中,树立其“有温度,有态度”的品牌形象,助力提升品牌在酱酒市场中的竞争地位。


(一)小糊涂仙·酱酒中秋营销——“以心意敬团圆”

“挖掘心意”营造暖心氛围:中秋前夕,小糊涂仙·酱酒以《心意》微电影中的温情“便利贴”为载体,在线上发起#心意便利贴#全民心意故事征集活动,共收获上千条真实的心意暖心故事,总阅读量突破80万,通过品牌平台将温暖传递开去,形成第二波给力传播,线上活动话题共触及368万用户,为中秋微电影暖心开局。

心意便利贴活动海报

“解码心意”带动国民互动:中秋临近,小糊涂仙·酱酒融合了中秋食月饼的习俗和MBTI 16型人格热点,首度线上发布了“月饼界”的趣味人格测试——「MBTI心意测试h5」。通过测试问答获取个性“心意官名片”,小糊涂仙·酱酒以惊喜酒礼作为互动,给予用户双倍的快乐,短时间迅速诱发社交裂变,并将“中秋心意”的品牌情感号召传递至上万人的手机里和心里,活动总参与量突破14万次。

中秋心意测试H5界面截图

“传递心意”同时传递品牌温度;中秋佳节,小糊涂仙·酱酒以心意为题上线主题微电影。通过丰富的预热海报和预告视频提升观众对影片的期待值,并邀约多领域KOL多个维度解读《心意》微电影,使微电影曝光量提升了1700万,#心意零距离#话题总共触及421万用户,成功将「心意」传递给广大消费者。

《心意》微电影预热动态海报

延续中秋“以心意敬团圆”活动热度,小糊涂仙·酱酒趁热发起国庆主题活动“以光芒敬时代”,从“小家”迈向“国家”,彰显品牌家国情怀。整波营销通过汇聚时代国民品牌之光的力量,过渡到致敬时代下每个奋斗者的光芒。

《心意》微电影KOL数据截图

(二)小糊涂仙·酱酒国庆营销——“以光芒敬时代”

汇聚民族力量 “扩散光芒”路径:紧随中秋营销,小糊涂仙·酱酒品牌再度发力邀约中国联通、周六福等五大民族品牌共同打造#同心同向 时代有光#联名活动,通过联名海报的形式,彰显时代背景下民族企业如何在各个领域奋斗前进,向1063万粉丝用户发声,一齐致敬闪耀时代的光芒。

蓝V联名海报

点亮平凡 “致敬光芒”:国庆佳节,小糊涂仙·酱酒从民族品牌落点到时代下平凡的奋斗者光芒,上线主题微电影《光芒》,从教育、基建、经济三大维度进行3大主角人物塑造,演绎其面对困境坚守理想和初心,奋斗不止的励志故事。在影片上映的延续期,再辅以电影类、资讯类、行业类等kol账号从不同角度解读和扩散影片的深意,引发735万受众共鸣,共收获1907万曝光量成功实现引流效果。

《光芒》微电影KOL数据截图

从家到国,续写“家国同心”时代故事

小糊涂仙·酱酒以节日主题「家国同心 共筑美好」,用品牌态度链接时代脉搏,传达时代精神,创作出两支暖心微电影。


中秋微电影《心意》探讨了两代人关于“家与回家”的不同心意差异:在大城市打拼的子女认为一份有心的礼物便能填补不回家的时光,而再好的礼物在父母心中也比不上儿女的回家团聚。通过浓缩在一个家庭中的短短3分钟的剧情,号召“让爱零距离”常回家看看,触动了千万个在外漂泊的人盼望回家团圆的心弦。

《心意》微电影截图

而国庆微电影《光芒》则围绕了三个典型的时代奋斗者,刻画出他们经历人生困境仍坚守初心勇往向前的不平凡:支教老师舍弃原有的深造机会,用自己的人生为乡村教育的未来点亮希望;5G工程师一心投入事业搞研发,终于在通信行业取得成绩之际也收获了家人的

认可;创业者顶住资金压力不裁员,以毅力和决心为梦想续航。

《光芒》微电影截图

从一个家庭的故事上升到强国未来的时代故事,从“家”到“国”,小糊涂仙·酱酒的这两部微电影站在不同的格局立意,联合起来表达出“家是最小国,国是千万家”的中华精神,“家国一体、家国同心”这也是小糊涂仙品牌一直支持和倡导的精神。


砥砺前行,小糊涂仙·酱酒传承东方智慧

持续致力于与国民一起成就高品质生活的小糊涂仙·酱酒,延续品牌“东方智慧”的底蕴,主张“品位从容”的精神,在首次书写家国情怀的两部微电影中,智慧融入品牌调性和豁达的处世哲学。在本次微电影营销中,两次营销活动有突出的吸睛之处:


具有高度性的情怀营销。「家国同心」是小糊涂仙长线经营的品牌概念IP活动,今年品牌提出了“家国同心 共筑美好”的大主题。时代在变,情怀不变,小糊涂仙明智地选择长线经营家国情怀,将其融合于每一个子品牌文化中,跟随时代持续性刻画家国故事。相信经过长期坚持,定能给予受众深刻的品牌印象。


打动人的共鸣性洞察。情怀与酒一样需要岁月的沉淀与升华,在千人千面的广告浪潮里,拨动心弦肯定是与生活有密不可分的联系。小糊涂仙·酱酒的两则微电影故事都取材于我们身边最普通的人物故事,影片中的“他们”不单单是主角,更是时代群体的映射。懂时代,才有好洞察,也因此才能击中观众的内心。

小糊涂仙·酱酒主KV

赤水河谷酱韵长,传统古法酝佳酿。聚焦于打造具有东方品格的高品质酱酒的小糊涂仙·酱酒,延续企业一直以来“以品质为基 以文化为魂”的匠心,自面市以来就收获了大批忠实酱酒爱好者。

秉承小糊涂仙集团“两浓两酱”的战略布局,小糊涂仙·酱酒在本次成功的起点之上,将继续关注国民生活为百姓发声,只争朝夕不负韶华,与时俱进洞悉美好未来,做陪伴国民、见证家国的白酒品牌,尽品牌之力助力时代发展。

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