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老凤祥、vivo、小糊涂仙:用东方智慧书写中国品牌的崛起之路

2023-05-15 11:44:02 282

摘要:正所谓“体育搭台,经济唱戏”,体育盛会的背后往往是经济实力的角逐。在全球瞩目的卡塔尔世界杯上,至少有万达、vivo、蒙牛等19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等不同形式参与其中,赞助金额规模位居世界第一,让中国品牌的商...

正所谓“体育搭台,经济唱戏”,体育盛会的背后往往是经济实力的角逐。在全球瞩目的卡塔尔世界杯上,至少有万达、vivo、蒙牛等19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等不同形式参与其中,赞助金额规模位居世界第一,让中国品牌的商业价值和影响力伴随这场四年一度的世界级盛事席卷多个领域。

中国品牌正在更加自信地走向世界。越来越多的中国品牌以新的面貌、新的内核,成为亮眼的中国名片,不断刷新世界对中国制造的认知,也让世界看到了中国品牌在传统与创新碰撞中的东方智慧。

以传承为本,篆刻深厚东方韵味

中国珠宝首饰行业源远流长,是传承中华优秀文化的重要一支,百年老字号老凤祥是其中的佼佼者。

老凤祥距今已有174周年的品牌积淀,它的黄金首饰,集中华民族文化之底蕴和传统工艺之精髓,拥有文化传承和历史底蕴。以曾在第20届老凤祥上海国际首饰文化节开幕式上所展示的“绣风华-点羽”为例,其展示了老凤祥在黄金工艺上的精巧技法和匠心品质,更将点羽、刺绣、古法和珐琅等工艺集一体,有着极高的东方美学艺术鉴赏价值和传承价值。且老凤祥还取材中国传统婚嫁文化,将珠宝篆刻出深厚的东风韵味,彰显中国品牌的独特魅力。

除了传统黄金珠宝品牌外,当下,不少品牌也尝试通过产品为载体,去体现东方智慧、东方色彩之美,美妆品牌花西子就是其中之一。

多年以来,花西子坚持对中国妆技法、“技、色、意、神”等整个体系进行探索。花西子联合创始人飞慢表示,花西子赋予自己的重要使命之一,就是以美妆为载体传承东方文化,“而妆容跟文化是紧密一体的,妆容来源于文化,并天然是一种与时尚和美不可分割、更能够体现时代精神的文化形态。”

从素雅定窑白瓷烤制成的产品包材、苗银雕镂镶嵌的粉盒,再到将东方浮雕工艺应用于口红膏体,花西子所展示的鲜明的东方文化风格,让花西子产品在世界上都具有显著的识别度,向世界展示了浓郁东方之美。

以创新为魂,焕发东方智慧崭新色彩

近年来,许多中国品牌以更开放的思维创新探索、跨界合作,基于“传承+创新”,以传统东方文化内容为核心,依托现代技术或与产品现代化融合,让跨越千年的东方文化以更多样的姿态惊艳世界。

前段时间vivo与上海美术电影制片厂联手打造的《哪吒闹海》皮影戏表演视频,就是以现代科技与民间传统艺术的结合,带领大家感受中国传统文化魅力的体现。

在科技不发达的年代,文字和影像是人们遥想的寄托。而如今,vivo则以影像,让传统重现、童年回归,唤起人们心底的记忆。在手机镜头下,惟妙惟肖的小哪吒,在铿铿锵锵的锣鼓声中,身着色彩鲜艳的服饰大战恶龙,好不威风。脚踩风火轮、手持乾坤圈的皮影哪吒在vivo的镜头下呈现的活灵活现,生动再现传统国漫精髓,不仅展现出中国手机品牌领域的科技深度,也真切地表达了人文情感与中国传统文化之美、之经典。

实现传承与创新双重突破的经典案例不止vivo,还有文化白酒品牌小糊涂仙。

自成立初始,小糊涂仙便坚持将传承中国优秀传统文化融入品牌的发展之路。在2022年的品牌焕新升级中,小糊涂仙从视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度,升华演绎“东方智慧”。升级后的小糊涂仙采用与传统文化一脉相承的外观设计语言,利用中国古典色、书签、古汉云纹、水波纹等传统元素,将东方美学尽显其中。同时,小糊涂仙以东方思想的探索精神为旗下品牌小糊涂仙·睿注入内核,从在雪山举办品牌发布会,到登陆格尔木“火星营地”体验火异星生活,实现品牌探索理念的跨界融合创新,开启了“上天入地”式的品牌活动。

此外,小糊涂仙还推动元宇宙概念、NFT数字化与文创白酒的碰撞。比如,去年11月,小糊涂仙推出品牌元宇宙文化矩阵的首款系列数字化文创藏品“小糊涂仙·酱酒柿柿如意NFT”,以数字化赋能高端文创白酒,对传统白酒文化的继承和未来新兴文化进行探索。而在今年2月,小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级文创酒——睿鉴东方系列(天问)发布会上,首个小糊涂仙·睿元宇宙世界开启,通过数实融合,创新优秀传统文化表达方式,带给收藏者和广大消费者不一样的全新体验。

在东方智慧的传递上,小糊涂仙还联手凤凰网开展了“寻找心中的东方智慧——东方智慧 致敬美好”全民艺术创意征集大赛,号召全民一起探索美好生活中的智慧文化、智慧思想,以东方思想理念为基础进行创新创作,让东方智慧的传承思想在日常生活中薪火相传。

新时代当前,作为中华优秀传统文化的传承者,中国品牌不再止步于复刻,而是通过不同的维度推动传统优秀文化与现代语境相融合,在塑造品牌文化新势能的基础上,向世界传播东方智慧的崭新魅力。

从看见世界,到被世界看见

对于传统文化的传承与创新,不仅是中国品牌刻进DNA里的文化底蕴,更是中国品牌走向世界的重要基石。

长于创造中国风妆容的花西子不仅深受国内消费者的青睐,其更凭借高级的东方审美与高品质俘获大批海外粉丝,获得大批海外顶级博主的自发评测与推荐,就连全球顶级美妆博主J姐也称赞花西子为“全球最美的美妆产品”。可见,中国制造对东方美学观念的发掘与传播,让世界看到了中国成为世界设计发展新的策源地的强劲潜力和实力。

以强势科技力量跻身全球智能手机市场第五位的vivo,不仅让“中国智造”乐享世界,更是“中国速度”的又一深刻体现。此次vivo成功携手卡塔尔世界杯,助力赛事举办,也让更多海外受众领略到了中国企业的科技力量与自信姿态。。

而老凤祥也让世界看见中国珠宝首饰业的繁荣发展趋势,其不仅入榜“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”名单,更成为大中华地区珠宝首饰业唯一入选的中国品牌,让这只中国珠宝首饰业的金字招牌在全球点亮。

坚持守正创新的小糊涂仙也以高端品质与东方文化之美,不断刷新品牌竞争力。2022年,小糊涂仙接连获得国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际烈酒大赛共21个奖项,传递了东方文化价值内涵,在国际市场与重要舞台展示中国白酒文化与魅力。

二十大报告开篇提到:“过去十年来,中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展,文化事业日益繁荣。”而中国品牌,无疑将属于这个时代的精神趣味、审美风尚以及活力,注入了传统文化,从而碰撞出新的可能,让传统文化生生不息。中国品牌对于推动中华优秀传统文化创新性发展的促进作用,在某种程度上赋予了其新时代的价值和生命力,让传统文化以各种全新的方式被演绎、诠释和融合,以更快的速度、更强的力度传播出去。

传统焕新,品牌崛起。中国品牌在包容、创新的时代精神激发下,以东方智慧注解品牌时代内涵,让世界见证东方智慧闪耀的同时,也推动中国品牌走向更广阔的市场。

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