摘要：再过一个多月就要到春节了，有没想过给父母买什么礼物？后疫情时代，身体健康被更多人意识到为人生中最重要的事情。你是否也想过要给父母买营养品，哪种类型的营养品更适合需求，又有哪些是玩概念、智商税？南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定测评实验...
再过一个多月就要到春节了，有没想过给父母买什么礼物？后疫情时代，身体健康被更多人意识到为人生中最重要的事情。你是否也想过要给父母买营养品，哪种类型的营养品更适合需求，又有哪些是玩概念、智商税？南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定测评实验室联合发起“营养品消费调研”，说出你对营养保健品消费的看法。
背景：
93%的人认为“身体健康”
是人生中最重要的事情
《2021国民健康洞察报告》显示，93%的人认为“身体健康”是人生中最重要的事情，74%的受访者因为疫情改变了生命观。专家表示，新冠肺炎疫情使得全社会的健康观念有了很大转变，疫情加速提高了全民大健康意识的形成和发展，并促进以治病为中心向以人民健康为中心的转变。除了关注生理健康之外，也要关注心理健康。“健康的一半是心理健康，疾病的一半是心理疾病。心理健康和身体健康要两手抓。”
《2021国民健康洞察报告》来自丁香医生数据研究院
在人们生命观发生改变的同时，老龄化亦成为全球各国面临的同一问题。当前，全世界65岁以上成年人占总人口比重已经超过5岁以下儿童占比，且65岁以上成年人的数量还在不断增加，预计在2050年将达到15亿。根据国家卫健委公开的数据显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%；据测算2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，实施积极应对人口老龄化国家战略势在必行。“健康中国2030”的奋斗目标，是在延长全民寿命的同时，也提高生命的质量。
数据：
35.3%消费者选择春节期间
将保健食品作为礼品赠送
近年来，随着老年人口的逐步递增的影响下，人们的保健意识愈发强烈，消费者们对于保健品的需求也逐渐发生变化。在2022年的春节期间，根据京东消费及产业发展研究院发布的《2022春节送礼消费趋势》数据显示，年轻消费者在过年期间，对于亲友之间的赠礼需求激增，且种类也日益丰富。其中，春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键的商品销量同比增长超过400%，养生类产品礼盒在春节期间近3周内较日常环比增长153%。
来源：艾媒数据中心
来源：京东消费及产业发展研究院
另外，值得注意的是，年轻群体购买年货品类中，营养滋补类型的年货商品增长占所有品类中第一，且增长幅度大幅领先于排名第二的商品，“营养保健”的商品以及观念，逐渐成为了年轻消费者重点关注的部分。同时，根据艾媒咨询的数据显示，2022年中国白领群体春节期间送礼的礼品类型中，除了为人熟知的坚果零食、酒水茶叶以及水果之外，紧随其后的正是保健食品，其中有35.3%的消费者会选择在春节期间将保健食品作为礼品赠送。
民调：
如何挑选一款合适的营养品
参与问卷抽“健康大礼包”
中老年人口逐年增长的背景下，不仅仅是中老年人开始注意自己的身体健康，保健意识也开始在年轻群体中逐级被重视，过年过节的特殊时期内，更是将营养保健品作为了重点关注的年货送礼选择之一。随着消费者对于品质生活的追求，面对市面上五花八门的营养品种类，以及层出不穷的营养品“智商税”问题，也引起了消费群体以及市场观察者的重视。
在保健意识盛行的新消费理念下，消费者对于营养品的需求也持续升级，过年过节是否会选择营养品作为礼物？如何挑选一款符合自身需求，效果更加全面的营养品？南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定评测实验室，联合发起本次消费调查。参与此次调查的受访者，还有机会得到一份“健康大礼包”。
参与民调：营养粉消费调研
出品：南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定评测实验室
统筹：陈养凯 谢小清
问卷设计/采写：南都·湾财社 实习记者 邱康正
制图：甘丹
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